Ćwierćwiecze działalności przedstawicielstwa w Polsce Chorwacka Wspólnota Turystyczna upamiętniła uroczystym wieczorem w Warszawie, który obecnością oraz wystąpieniem zaszczycił J.E. Pan Tomislav Vidošević, Ambasador Chorwacji w Polsce. Znad Adriatyku przybyli m.in. Kristian Stančić – dyrektor ChWT, Andreja Vukojević – wiceprezes Chorwackiej Izby Gospodarczej i Vanja Ćvrljak – dyrektor Wspólnoty Gospodarczej Województwa Zadarskiego. Był również Paweł Włodarczyk – honorowy generalny konsul Chorwacji w Polsce oraz liczni przedstawiciele branży turystycznej i mediów.
Od 392 tysięcy do ponad 1,2 miliona polskich gości
Jubileusz ten stał się również okazją do spojrzenia na skalę zmian, jakie zaszły w relacjach turystycznych między Polską a Chorwacją. Od 2001 do 2025 roku liczba turystów z Polski odwiedzających Chorwację wzrosła z 391,8 tys. do 1,2 mln, czyli ponad trzykrotnie. W latach tych umacniała ona swoją pozycję w Polsce jako ważny kierunek wyjazdów turystycznych. Dodam, że znacznie wcześniej, w czasach „słusznie minionych”, gdy ja rozpoczynałem w roku 1960 jako turysta i pilot wycieczek poznawanie Chorwacji jako jednej z republik ówczesnej Jugosławii, Polaków przyjeżdżała do niej tylko garstka.
Wymagało to bowiem posiadania osobnego dokumentu, „wkładki paszportowej” wyłącznie na wyjazdy do ówczesnej Jugosławii, ale innej niż do bezwizowych podróży do „krajów socjalistycznych”, zastąpionych później specjalną pieczątką w dowodzie osobistym, upoważniającą do wyjazdu bez paszportu. Urlop nad chorwackim Adriatykiem należał wówczas w Polsce do bardzo prestiżowych i bywał przedmiotem zazdrości.
Z kraju chętnie odkrywanego przez polskich turystów w miarę powstawania takich możliwości, Chorwacja stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych i najczęściej wybieranych miejsc zagranicznego wypoczynku.
Obecnie należy u nas do grona kluczowych kierunków wakacyjnych, a Polska jest dla turystyki chorwackiej jednym z ważnych zagranicznych kierunków przyjazdowych. W ostatnich trzech latach liczba gości z naszego kraju przekraczała w Chortwacji milion rocznie, a 2025 rok przyniósł kolejny najwyższy rekord. Wpływa na to kilka czynników: bliskość geograficzna, rozpoznawalność regionów nad Adriatykiem oraz wieloletnia obecność w ofercie branży turystycznej, chociaż wśród wyjeżdżających tam polscy turyści dominują jako indywidualni, a nie klienci biur podróży.
Sprawdzone miejsce wypoczynku i odkrywania nowych regionów
Ponadto kraj ten łączy wizerunek sprawdzonego miejsca wypoczynku z możliwością odkrywania nowych regionów i form podróżowania. Istotne znaczenie ma też fakt, że od 25 lat Chorwacka Wspólnota Turystyczna w Polsce wspiera ten kierunek wyjazdowy działaniami informacyjnymi, promocją tamtejszych regionów, współpracą z branżą turystyczną oraz polskimi mediami. Znaczenie obecnego jubileuszu podkreśla również Chorwacka Wspólnota Turystyczna, wskazując na rolę wieloletniej współpracy, zaufania podróżnych oraz znaczenie Polski jako jednego z kluczowych rynków zagranicznych dla chorwackiej turystyki.
– Ten jubileusz to coś więcej niż tylko liczba, powiedział w swoim wystapieniu Kristian Stančić. To symbol 25 lat pracy, wysiłku, zaufania i przyjaźni między Chorwacją a Polską. Dzięki licznym działaniom promocyjnym i współpracy nasz kraj stał się destynacją, do której polscy goście chętnie wracają, a Polska od wielu lat znajduje się w gronie pięciu najważniejszych rynków chorwackiej turystyki. W 2001 roku liczba noclegów polskich gości w Chorwacji wyniosła 2,5 miliona, a w 2025 roku wzrosła prawie trzykrotnie, osiągając ponad 7 milionów. Takie wyniki pokazują, jak bardzo polscy turyści cenią chorwackie bezpieczeństwo, jakość, bliskość i gościnność.
A także ofertę turystyczną, która przyciąga ich do nas również w okresach przed i posezonowym. Ważną w tym rolę odgrywają połączenia komunikacyjne i nasz strategiczny partner, Polskie Linie Lotnicze LOT, które łączą Warszawę z portami lotniczymi w Zagrzebiu, Splicie i Dubrowniku. Cieszę się, że w ten sposób wspólnie budujemy pozycję Chorwacji jako atrakcyjnego kierunku całorocznego, wzmacniając jednocześnie chorwacką turystykę na polskim rynku. Dziękując polskim partnerom, mediom i podmiotom z sektora turystycznego za 25 lat pracy, poświęcenia i wzajemnego szacunku.
O zmianach w sposobie prezentowania Chorwacji w Polsce mówiła również Małgorzata Kowalska, dyrektorka przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Warszawie.
– Przez 25 lat działalności przedstawicielstwa zmienił się sposób, w jaki opowiadamy o Chorwacji w Polsce. Na początku kluczowe było budowanie wiedzy o kierunku i pokazywanie jego podstawowych atutów. Dziś mówimy o Chorwacji znacznie szerzej: przez różnorodność regionów, lokalne doświadczenia, podróże poza głównym sezonem, kulturę, gastronomię czy aktywny wypoczynek. Ten jubileusz pokazuje, że promocja turystyczna to proces długofalowy, oparty na zaufaniu, konsekwencji i współpracy wielu środowisk. To właśnie dzięki temu Chorwacja pozostaje bliska polskim turystom, a jednocześnie wciąż ma przestrzeń do odkrywania jej na nowo.
Chorwacja dobrze znana, ale wciąż z potencjałem
Najsilniejszym skojarzeniem z Chorwacją pozostaje wypoczynek nad Adriatykiem. To fundament popularności kraju i jeden z powodów, dla których od lat utrzymuje on wysoką pozycję wśród zagranicznych wyborów wakacyjnych. Jednocześnie obecna oferta Chorwacji pozwala patrzeć na ten kierunek szerzej niż wyłącznie przez pryzmat głównego sezonu letniego.
Dla turystów, którzy znają już najbardziej popularne nadmorskie miejscowości, coraz większe znaczenie może mieć możliwość wyboru mniej oczywistych regionów, innego terminu podróży albo bardziej indywidualnego charakteru wyjazdu. To szczególnie istotne w kontekście zmieniających się oczekiwań podróżnych, którzy coraz częściej szukają nie tylko wypoczynku, ale także jakości, autentyczności i większej swobody planowania.
Po 25 latach działalności przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce relacje turystyczne między naszymi krajami mają solidne podstawy. Jednocześnie obecna pozycja Chorwacji wskazuje, że potencjał dalszego rozwoju nie ogranicza się wyłącznie do głównego sezonu wakacyjnego.
Jubileusz 25-lecia jest więc nie tylko podsumowaniem dotychczasowej obecności Chorwacji na polskim rynku, ale także symbolicznym początkiem kolejnego etapu. Etapu, w którym kraj pozostaje blisko polskich podróżnych, oferując im zarówno to, co dobrze znane i sprawdzone, jak i to, co dopiero czeka na odkrycie.
W trakcie jubileuszowego wieczoru zaprezentowało się także województwo zadarskie, które przyjechało m.in. z tamtejszymi winami serwowanymi do kolacji. Występował też chorwacki duet muzyczny: pianista Borna Pehar, laureat nagrody Chorwackiego Związku Muzyków oraz wokalista Karlo Klarić współpracujący z wieloma wybitnymi chorwackimi muzykami. Nie zabrakło też prezentacji atrakcji Chorwacji na ekranie oraz ogromnego tortu, który kroili Kristian Stančić i Małgorzata Kowalska. Był to więc bardzo udany wieczór z udziałem licznych zaproszonych nań uczestników.
Zdjęcia autora
