Podczas spotkania prasowego w Polskiej Organizacji Turystycznej, w której uczestniczyły i przedstawiały informacje: prezeska POT Magdalena Krucz, wiceprezeska Małgorzata Wilk-Grzywna i dyrektorka Departamentu Planowania i Rozwoju Joanna Węglarczyk, głównymi tematami była promocja Polski w Mediolanie podczas XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich i na MTT BIT w tym mieście oraz na ITB w Berlinie, rekordowy rok 2025 w polskiej turystyce, wsparcie przez POT 34. Finału Wielkiej Świątecznej Orkiestry Pomocy oraz prezentacja rezultatów konkursu „Najlepszy Produkt Turystyczne. Certyfikat POT”.
W Mediolanie promocja ta mieć będzie charakter kompleksowy, wielokanałowy i długofalowy, łączący działania w przestrzeni miejskiej, na targach turystycznych oraz w mediach cyfrowych. W przestrzeni miasta realizowana jest intensywna kampania outdoorowa OOH i DOOH, obejmująca nośniki w mediolańskim metrze, personalizowany tramwaj oraz autobusy miejskie. Na ekranie przedstawiono przemalowane tamtejsze pojazdy. Kampania będzie trwała od 7 (metro, tydzień trwania BIT) do 28 dni (tramwaj i autobusy), łącznie na 123 nośnikach o przewidywanym zasięgu ponad 15 mln osób. Dzięki temu Polska będzie obecna w codziennym rytmie miasta i docierać zarówno do mieszkańców Mediolanu, jak i do międzynarodowych gości wydarzeń olimpijskich i im towarzyszących.
Na MTT BIT w Mediolanie (10–12 lutego) Polska będzie krajem partnerskim ze stoiskiem narodowym o pow. 64 m², otwartym z czterech stron, co zapewnia wysoką dostępność i widoczność dla odwiedzających. Z POT wystawią się miasta: Warszawa, Łódź i Częstochowa, regiony: Małopolska i Dolny Śląsk oraz partnerzy branżowi i PLL LOT. Status kraju partnerskiego gwarantuje Polsce szeroką ekspozycję medialną – obecność we wszystkich materiałach prasowych i promocyjnych targów oraz intensywną komunikację w kanałach własnych organizatora i w mediach społecznościowych.
Podczas otwarcia targów na głównej scenie odbędzie się koncert chopinowski z udziałem pianistów – polskiego i włoskiego – co symbolicznie połączy polską kulturę z włoskim kontekstem gospodarza. Po koncercie goście zostaną zaproszeni na polski poczęstunek, który pozwoli im poznać nasz kraj także poprzez smaki i elementy gościnności. Równolegle, w lutym wystartują dwie kampanie internetowe – jedna w mediach społecznościowych, druga na największych portalach. Obie realizowane pod wspólnym hasłem i hasztagiem #poloniadarecord i będą pokazywać Polskę jako kraj różnorodny, nowoczesny i inspirujący.
Wyeksponują one najmocniejsze atuty naszego kraju: przyrodę, turystykę aktywną, gastronomię, miasta i kulturę, tradycje, turystykę slow oraz ofertę wellness. Całość działań promocyjnych stworzy spójną narrację wizerunkową, której celem jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnego kierunku podróży turystycznych, zdolnej do zaoferowania wysokiej jakości doświadczeń przez cały rok – zarówno miłośnikom aktywności, kultury i natury, jak i osobom poszukującym autentyczności, relaksu i jakości życia.
Rok 2025 okazał się rekordowym dla polskiej turystyki, co potwierdzają dane przedstawione na dwu tablicach. Na pierwszej statystykę korzystania z naszej bazy turystycznej. Ogółem przez 36,4 mln osób, co stanowiło wzrost o 10%, a w przypadku gości zagranicznych 7,45 mln, o 12% więcej niż w roku 2024. Przemnożone przez liczbę noclegów, w przypadku cudzoziemców średnio ponad 2, tworzy już ogromne wielkości. Wkład turystyki w PKB wyniósł 165 mld. zł., o 20 mld. więcej, niż w roku 2024. Na drugiej tablicy przedstawiono 10 krajów, których obywatele najliczniej korzystali w ub. roku z noclegów w Polsce.
Statystyka ta spowodowała liczne zapytania zarówno w trakcie konferencji, jak i rozmów z przedstawicielkami kierownictwa POT po niej. Jak to było np. możliwe, że aż 243 tys. turystów litewskich, czyli statystycznie co 11-ty mieszkaniec kraju naszego północnego sąsiada, nocowało przynajmniej raz w Polsce? Skoro wiadomo, że wielu z nich przyjeżdża do nas, zwłaszcza do Suwałk i Białegostoku, tylko na tańsze zakupy. Otrzymałem wyjaśnienie, że jednak część z nich nocuje, a poza tym dla turystów litewskich praktycznie jedyna droga na zachód i południe Europy prowadzi przez Polskę, podczas której u nas nocują.
Jeszcze większe moje wątpliwości wzbudziła ogromna liczba, 782 tys. „turystów” ukraińskich, którzy w ub. roku nocowali w naszych obiektach hotelowych. Gdy w warunkach trwającej na Ukrainie wojny trudno mówić o normalnej turystyce z tego kraju. Chociaż dla wyjeżdzających turystycznie, bo przecież i tacy tam są, do innych krajów: zachodnich i pozaeuropejskich, przez Polskę oraz nasze lotniska praktycznie powadzi jedyna droga. Otrzymałem jednak bardzo przekonywujące wyjaśnienie.
Obywatele Ukrainy, także u nas pracujący i mieszkający jako rezydenci, meldując się w polskich hotelach przedstawiają ukraińskie paszporty. Liczeni są więc jako goście z tego kraju. Co, oczywiście – to już mój komentarz, wypacza statystykę przyjazdów zagranicznych turystów.
Podczas konferencji poinformowano również, że POT popiera 34 finał WOŚP i ofiarowała nań voucher na Podróż po Polsce oraz zachęca do udziału w jego licytacji. Przedstawiono również rezultaty ubiegłorocznego konkursu „Najlepszy Produkt Turystyczny. Certyfikat POT”, a zainteresowani tym tematem dziennikarze mogli otrzymać obszerną, 68 stronicową, ładnie wydaną broszurę ze szczegółowymi jego rezultatami. Potwierdzono kontynuowanie tego konkursu w br., gdyż powoduje on wzrost zainteresowania turystów wyróżnionymi miejscami i obiektami. Zapowiedziano również przeprowadzenie w 2026 r. certyfikację obiektów i branży turystycznej, szczegóły której zaprezentowane zostaną po zakończeniu prób.
Zdjęcia autora