Polska Izba Turystyki tradycyjnie już na początku września przedstawiła Raport o zorganizowanych za pośrednictwem touroperatorów i biur podróży zagranicznych wakacjach Polaków w 2025 roku. Przygotowany on został w nowej, rozszerzonej formule, co otwierając prezentację podkreślił prezes PIT Paweł Niewiadomski.
Źródła informacji
Jest to już siódme tego rodzaju podsumowanie sezonu letniego w polskiej turystyce wyjazdowej. Raport przygotowano na podstawie danych dotyczących wyjazdów rezerwowanych po pośrednictwem największych multiagentów działających na polskim rynku: Wakacje.pl, Travelplanet.pl i Fly.pl. Nowością tegorocznego raportu jest udział w nim polskiej internetowej platformy turystycznej i touroperatora eSky, która pokazała wpływ na wybory zakupowe klientów oferty dynamicznych pakietów oraz aktualnych trendów. Drugą nowością jest również udział w raporcie polskich portów lotniczych i ich informacji o wylotach pasażerskich.
Po raz pierwszy do udziału w raporcie zaproszono Globalne Systemy Dystrybucji Amadeus, które podzieliły się danymi dotyczącymi rezerwacji podróży, dynamicznego pakietowania i trendów w wyszukiwaniach. Tradycyjnie już do raportu dołączono też informacje otrzymane od działających w Polsce narodowych organizacji turystycznych o turystycznym ruchu z Polski do tych krajów. Są one, niestety, nieporównywalne z danymi zawartymi w raporcie, gdyż obejmują przeważnie nie pełne okresy wakacyjne – do końca lipca, a nawet krótsze, ale od początku roku. Dają jednak obraz, na podstawie danych służb granicznych, na temat przyjazdów polskich turystów nie tylko za pośrednictwem biur podróży.
Jakie więc były nasze tegoroczne, zagraniczne wakacje?
W tym przypadku mamy do czynienia z pełnym zaskoczeniem. Zupełnie inne są dane multiagentów i eSky. Odmienne są bowiem najchętniej wybierane, jako ulubione kierunki, tradycyjne wyjazdy i tzw. pakietowania dynamicznego. Pierwsze, to wybieranie wycieczek i pobytów wypoczynkowych z ofert przygotowanych przez touroperatorów znajdujących się w ich katalogach. Drugie to, przytoczę za Jarosławem Grabczakiem, który na prezentacji reprezentował eSky: * Pakietowanie dynamiczne, to nie jest produkt, lecz model biznesowy. Nowoczesny sposób tworzenia oferty turystycznej, który odpowiada na potrzeby współczesnego podróżnika.
*Zmienia on strukturę sezonowości. Zamiast koncentrować się na lecie, model ten rozszerza okres podróży wypoczynkowych na cały rok. Nowa jest docelowa grupa klientów: głównie młodzi podróżnicy, w tym pokolenie Z, które ceni spontaniczność, elastyczność i szuka optymalnej relacji „value for money”.
Umożliwia on tworzenie spersonalizowanych pakietów (długość pobytu, zakwaterowanie, trasy), co daje klientom pełną kontrolę nad podróżą. *Jest to, zdaniem eSky, silnik wzrostu, gdyż dynamiczne pakietowanie rośnie szybciej niż tradycyjny ruch czarterowy, stając się kluczowym motorem napędowym turystyki wyjazdowej z Polski.
*Posiada wartość inspiracyjną, gdyż w oparciu o nowe trasy lotnicze otwiera Polakom dostęp do nowych, często nieoczywistych kierunków. Wśród podróżujących pojawiają się nowe trendy jak coolocation (rozmieszczanie), workation (praca), czy solo travel (podróżowanie w pojedynkę). *Podróż jest „szyta na miarę” potrzeb klienta, w cenie, która zaskakuje. Połączenie elastyczności, dostępności i intuicyjnej technologii sprawia, że pakietowanie dynamiczne to propozycja idealna dla każdego, kto szuka jakości w rozsądnej cenie bez kompromisów.
Turcja, Grecja, Egipt
Według danych sprzedaży multiagentów, najpopularniejszym kierunkiem wakacyjnym 2025 roku wśród Polaków była Turcja z 32,5% udziałem w całej sprzedaży oferty. Niestety, podobnie jak w latach ubiegłych, dane w Raporcie są tylko procentowe, a nie w liczbach bezwzględnych. Według znajdującej się w nim także informacji Biura Radcy ds. Kultury i Turystyki Ambasady Turcji w Warszawie, od stycznia do lipca br. kraj ten odwiedziło 1.032.244 polskich turystów, co w porównaniu z tym samym okresem roku ubiegłego stanowi wzrost o 2,58%.
Na drugim miejscu znalazła się Grecja, z 17,4% udziałem. Przedstawicielstwo tego kraju w Polsce nie nadesłało swoich danych o liczbie przyjętych polskich turystów. Na trzecim miejscu był Egipt z 16,9% udziałem. I w tym przypadku brak danych egipskich. Kolejne miejsca, ale już ze znacznie niższym udziałem w sprzedaży miejsc, zajęły: Tunezja, 8,7% – według danych Tunezyjskiego Urzędu ds. Turystyki w roku 2024 przebywało w niej 321.436 polskich turystów, o 50,5% więcej niż w roku poprzednim. Natomiast w br. do 10 sierpnia, 191.847, co stanowiło 2,1% wzrost w porównaniu tym samym okresie ub. roku.
Długa końcówka listy
Piąta, Hiszpania, miała udział 6,8% w sprzedaży miejsc. Wg. danych Biura Radcy ds. Turystyki Ambasady Hiszpanii w Polsce, w I półroczu 2025 r. odwiedziło ją 1.405.495 polskich turystów, co stanowiło 20,11% wzrost rok do roku. Skorzystali oni z 3.160.130 noclegów, o 10,86% więcej. Szósta była Bułgaria, z 5,% udziałem. Narodowe Przedstawicielstwo Turystyczne Ambasady Bułgarii w Warszawie przekazało informację, że w okresie czerwiec-lipiec br. przyjechało do niej 184,8 tys. polskich turystów, czyli o 9,9% więcej niż w tych samych miesiącach ub.r.
Kolejne miejsca na tej liście, to już niewielkie % udziału w zorganizowanych wyjazdach Polaków. Cypr: 3,3%, ale wg. danych Cypryjskiej Organizacji Turystycznej w lipcu br. przybyło tam 43.713 polskich turystów, co stanowiło 6,9% wzrost w stosunku do ub.r. Polacy, po Brytyjczykach i obywatelach Izraela znaleźli się na 3 miejscu wśród wszystkich cudzoziemców odwiedzających w tym miesiącu wyspę. Albania miała 1,8% udział w kierunkach zorganizowanych wyjazdów. Brak tamtejszych danych.
A według eSky: Włochy, Hiszpania i też Grecja
Przedostatnie Włochy tylko 1,3%. Również brak danych w liczbach bezwzględnych. Ostatnia w pierwszej „10”, z 1% udziałem w zorganizowanych wyjazdach Chorwacja, do 27. sierpnia, o czym już informowaliśmy, gościła 1.022.071 polskich turystów, więcej o 5,18% w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego. Skorzystali oni z 6.049.289 noclegów – o 3% więcej. Świadczy to o dominujących do niej wyjazdach indywidualnych i znikomym w nich udziale biur podróży. Zupełnie inny obraz urlopowych wyjazdów Polaków w 2025 wyłania się, jak już wspomniałem, z danych na ten temat eSky.
Prymusem okazały się Włochy z 28,8% udziałem w wyjazdach z rezerwacją w tym systemie. Na drugim miejscu, z 17,2% udziałem, Hiszpania. Natomiast Grecja z 11,8% na trzecim. Kolejno: Malta, której nie ma w pierwszej „10” największych multiagentów z 8,8%. Cypr z 5,7% na miejscu 5, Turcja, prymuska na liście multiagentów dopiero na miejscu 6, z 4,4% udziałem, Bułgaria z 3,8% na 7. Węgry, których też nie ma w statystyce multiagentów, na 8 z 2,3%. Chorwacja z 2% na 9 i Francja, której też nie ma na pierwszej liście, z 1,9%. A na eSky brak w pierwszej „10” Albanii.
Wzloty i upadki
Z Raportu wynika też, że w porównaniu z ub. rokiem nieznacznie spadło na głównej liście zainteresowanie Turcją, Grecją, Tunezją i Bułgarią. Wzrosło o ponad 3 punkty procentowe Egiptem, nieco Hiszpanią, najwięcej jednak Cyprem: z 0,7% do 3,3%. Sporo ciekawych danych dotyczy też popularności poszczególnych regionów. Wszystkie „na głowę” bije Riwiera turecka z 24,4% udziałem, chociaż niemal 3% spadkiem w stosunku do ub. roku. W Egipcie najpopularniejsze są: Hurghada i Marsa Alam, a w Grecji Riwiera Egejska i Kreta. Tradycyjnie Polacy najchętniej za granicą wypoczywają w miesiącach letnich. Chociaż w br. sierpień nieznacznie „przeskoczył” lipiec.
Z innych informacji zawartych w Raporcie odnotuję jeszcze, że wzrósł odsetek imprez wakacyjnych zamawianych z wyprzedzeniem powyżej 3 miesięcy i… do 10 dni. W pozostałych terminach nieco spadł. Jako ważny warto odnotować fakt, że obecnie polscy turyści najchętniej wyjeżdżają na 7-8 dni. Nieco wzrósł odsetek 9-13 dni, spadł 1-6, a marginalny – tylko 2,8%, to wyjazdy na 14 dni. W standardzie zakwaterowania eSky dominują hotele 4 i 3*. 2* interesują tylko 5,8% turystów, a 5* zaledwie 5,06%. Jeżeli chodzi o wyżywienie są znaczne różnice między klientami multiagentów i eSky.
All Inclusive nadal popularne, ale…
W przypadku pierwszych aż 88,4% wybiera All Inclusive, drugich zaledwie 21%. Jeszcze większe różnice są w przypadku FB – pełnego wyżywienia. Klienci multiagentów wybierają tę opcję tylko w 0,5%, co jest oczywiste, skoro preferują All Inclusive. Natomiast w eSky aż 48%. Jako środek transportu dominują (88,4%) samoloty. I ostatnia, ważna informacja: ile kosztowały w br. letnie zagraniczne urlopy? Średnia cena rezerwacji wyniosła 9163 zł, o ponad 200 zł więcej niż w sezonie ubiegłorocznym. Natomiast średnia cena imprezy 3345 zł, więcej o niespełna 70 zł.
Zdjęcia autora
