Polska Izba Turystki opublikowała, jak zwykle od 9 lat na początku września, doroczny raport o zagranicznych, urlopowych wypoczynkach Polaków w 2026 roku w sposób zorganizowany z biurami podróży. Przedstawili go na konferencji prasowej przedstawicielom prasy i dyplomatycznym krajów, które okazały się najpopularniejsze, prezes PIT Paweł Niewiadomski i Ewa Kubaczyk.
Objął on okres od początku czerwca do końca września i uwzględniono w nim szczegółowe dane do momentu ich zbierania, a późniejsze na podstawie dokonanych zakupów udziału w wyjazdach zagranicznych. Przy czym po raz pierwszy aż 8 partnerów, w tym dysponujących także danymi nie tylko multi sprzedawców imprez turystycznych i biur podróży, ale również linii lotniczych oraz wielkich pośredników w wynajmowaniu mieszkań zagranicą przez turystów indywidualnych. Po raz pierwszy w tym raporcie znalazło się znacznie więcej niż dotychczas liczb bezwzględnych, a nie tylko procentów, co uważam za bardzo ważne, gdyż dopiero one pozwalają na dokładniejsze porównania.
Nie tylko procenty, ale również liczby bezwzględne
Uwzględnienie ich w tym roku, zawartych w różnych tabelkach, pozwoliło jednoznacznie stwierdzić, który kraj jest miejscem najpopularniejszym w lecie wśród polskich turystów – nie tylko uczestniczących w imprezach biur podróży, ale ogółem wyjeżdżających na zagraniczne urlopy. Okazała się nią, o czym było wiadomo od dawna, zwłaszcza od czasu, gdy po raz pierwszy liczba gości z Polski przekroczyła tam w roku milion i stale rośnie, Chorwacja. „Wypychając” z pierwszego miejsca w opublikowanej statystyce Turcję, która od kilku lat dominuje jako najpopularniejsza w wyjazdach z biurami podróży, na drugie z… dziesiątego. Z liczbą 908.501 osób od 1 maja do 20 sierpnia wg. danych Narodowej Organizacji Turystycznej, wobec 815.466 w najpopularniejszym miesiącu, lipcu, wg. danych przejść granicznych.
Turcja z udziałem 28,3 proc. rynku, Grecja (18,0 proc.), Egipt (13,6 proc.), Hiszpania (9,6 proc.) i Bułgaria pozostają najpopularniejszymi kierunkami naszej zagranicznej turystyki zorganizowanej. Z raportu wynika, że rynek tej turystyki w Polsce utrzymuje stabilny wzrost. Turcja pozostaje najpopularniejszym kierunkiem wyjazdów z biurami podróży, a pierwsza dziesiątka najchętniej wybieranych krajów praktycznie się nie zmienia. Jednocześnie coraz wyraźniej widać różnice między modelem turystyki zorganizowanej a indywidualnej: podczas gdy w pakietach dominują kierunki czarterowe i wypoczynkowe, turyści organizujący wyjazdy samodzielnie wybierają przede wszystkim europejskie miasta i regiony.
Raport przygotowano na podstawie danych multi agentów: Wakacje.pl, Travelplanet.pl, Fly.pl oraz pozostałych partnerów: eSky.pl, Polskich Portów Lotniczych i Związku Regionalnych Portów Lotniczych. W tym roku do tego grona dołączyły także Booking.com i Airbnb, co pozwoliło opublikować w nim również listy najpopularniejszych miast europejskich wśród polskich turystów. Wiele ważnych danych w Raporcie pochodzi z Turystycznego Funduszu Gwarancyjnego, który, przypomnę, obowiązuje organizatorów wyjazdów zorganizowanych.
Pokazują one, że po bardzo dobrym 2025 roku rynek turystyki zorganizowanej w pierwszej połowie 2026 pozostał na stabilnym poziomie. Liczba umów zawartych w tym okresie był o 2,6 %. wyższy niż rok wcześniej. Marcowy kryzys (konflikt w Zatoce Perskiej) wpłynął na tendencje rezerwacyjne, ale w II kwartale rynek zaczął się stabilizować, a w czerwcu liczba umów była już o 3,2 proc. wyższa niż w czerwcu 2025 roku. Jednocześnie rośnie liczba organizatorów turystyki – od początku roku do 29 sierpnia 2026 roku przybyło ich 243. W ewidencji TFG znajduje się 5798 zorganizowanych organizatorów.
Prezes PIT o sytuacji w branży turystycznej
Mówiąc o sytuacji w zorganizowanej turystyce Paweł Niewiadomski powiedział m.in.
„Tegoroczny raport pokazuje rynek, który nie tylko rośnie, lecz także staje się coraz bardziej zróżnicowany i dojrzały. Szczególnie istotne są nowe, bardziej szczegółowe dane przekazywane do Turystycznego Funduszu Gwarancyjnego. Lipcowy wykaz TFG pokazuje, że sprzedaży turystycznej nie można już analizować wyłącznie w granicach jednego sezonu. Blisko jedna piąta objętych nim podróżnych miała rozpocząć wyjazd dopiero od października 2026 roku, a niemal co dziesiąta – w 2027 roku. W tym samym czasie organizatorzy obsługują więc wyjazdy bieżące, sprzedają końcówkę lata i budują portfel na kolejne sezony.
Raport pokazuje też dwa różne, ale uzupełniające się modele podróżowania. W turystyce zorganizowanej dominują wypoczynkowe kierunki śródziemnomorskie, przeloty czarterowe i formuła all inclusive. W rezerwacjach indywidualnych większe znaczenie mają europejskie miasta i regiony. Pomiędzy tymi modelami coraz mocniejszą pozycję zdobywa pakietowanie dynamiczne, które pozwala swobodniej komponować podróż, zachowując ochronę przysługującą nabywcy imprezy turystycznej. Rynek nie rozwija się więc według jednego schematu, lecz odpowiada na coraz bardziej zróżnicowane potrzeby klientów. Jednocześnie lipcowe dane TFG potwierdzają, że polska turystyka zorganizowana jest silnie związana z transportem lotniczym.”
Co zawiera Raport?
Otwiera się podstawowymi danymi: ilu (5798) przedsiębiorców wpisanych jest do ewidencji. 3623 zł. Tegoroczny średni koszt wyjazdu na osobę na 7-8 dni. I informacją, że 82,2% turystów wybiera All inclusive. Co obejmuje analiza i jej podstawy? Sytuacją w branży: 11,8 więcej umów i 10,4% podróżnych w porównaniu z rokiem ubiegłym. 61,6% wzrost umów dotyczących wyjazdów poddanych korekcie w I półroczu związku z marcowym kryzysem bliskowschodnim. Mapka i tabelka 10 państw do których najchętniej jeżdżą Polacy na urlopy w sposób zorganizowany. – Reprodukujemy.
10 krajów wg. multi agentów w 2026 i 2025 r. Stan niemal niezmieniony, z minimalnym spadkiem w przypadku Grecji, Hiszpanii, Bułgarii, Albanii, Włoch i Chorwacji. Najpopularniejsze w br. regiony wyjazdowe w porównaniu z ub. rokiem. Riwiera Turecka, Hurgada, Marsa Alam, Riwiera Egejska, Kreta, Szarm el–Szeik, Słoneczny Brzeg, Zakyntos, Dżerba. Co drugi podróżny objęty lipcowym wykazem TFG kierował się do jednego z dziesięciu najpopularniejszych portów docelowych. 51,4%, 457 698 podróżnych. Z czego 195%, blisko pół miliona, tylko do Antalyi.
Najpopularniejsze miasta
• Najpopularniejsze miasta pod względem rezerwacji noclegów: Wg Airbnb: Rzym, Barcelona, Paryż, Mediolan, Londyn, Budapeszt, Nicea, Zadar • • Dane za I połowę 2026 roku. Wg. Booking.com: Praga, Rzym, Budapeszt, Wiedeń, Berlin Zadar Londyn Bari Barcelona Paryż. W jakich terminach rezerwowano wyjazdy – najwięcej w lipcu i czerwcu, ale odsetki te spadają. W br. dominowały wyjazdy lipcowe – 33,0, po nich sierpniowe: 31,7%, wrześniowe 16,1%, ale np. październikowe i późniejsze 19,2%. Okresy wyjazdów: 0d 1-3 do 9-13 dni, najdłużej na 7-8, a na 14 już nieliczni.
O wyżywieniu już wspomniałem Dominuje z 82,18% All Inclusve. Bez wyżywienia 2,82%, reszta od 7,35%, do…0,4%. Podróże niemal wyłącznie, 91,8% samolotami, z czego 75,4% czarterowymi. Najpopularniejsze kraje docelowe pasażerów w ruchu regularnym i czarterowym. Źródło: Polskie Porty Lotnicze, Związek Regionalnych Portów Lotniczych Lp. Kraj i liczby pasażerów: 1. Hiszpania 939 940, 2. Włochy 887 531, 3. Turcja 840 072, 4. Grecja 797 511, 5. Wielka Brytania 692 121. 6. Niemcy 477 651, 7. Egipt 416 917, 8. Bułgaria 218 072, 9. Tunezja 151 306, 10. Chorwacja 106 745.
Bardzo interesujące okazały się dane na temat polskich turystów ogółem, a nie tylko zorganizowanych, w 10 najpopularniejszych w br. krajach i informacjami o źródłach ich pochodzenia. Oto one: Chorwacja 908 501. Liczba polskich turystów wypoczywających w Chorwacji w okresie od 1 maja do 20 sierpnia 2026; na podstawie systemu eVisitor. Hiszpania 707 333. Liczba polskich turystów w okresie maj-czerwiec 2026. Turcja 815 466. Liczba polskich turystów w okresie maj-lipiec 2026. wg danych z przejść granicznych. Portugalia 95 818. Liczba w okresie maj-czerwiec 2026; wg danych z obiektów noclegowych. Cypr 110 090 maja do lipca 2026. Słowacja 72 463. Liczba polskich turystów wypoczywających w Słowacji w okresie maj-czerwiec. 2026 Grecja 187 216. Liczba tylko za maj 2026. Bułgaria 70 819 polskich turystów wypoczywających w Bułgarii w okresie maj-czerwiec 2026; wg danych z obiektów noclegowych.
Ile kosztowały wakacje?
Jak już wspomniałem średnia cena od osoby 3263 zł. Średnia rezerwacja 9513 zł. Porównanie rok do roku: 2026/2025na podstawie danych multi agentów: Fly.pl, Travelplanet.pl, Wakacje.pl. Średnia cena osoba–porównanie 2026 do 2025 3529zł. 3345 zł. Średnia cena –porównanie 2026 do 2025 ze względu na włączenie danych o pakietowaniu dynamicznym z eSky.pl wyniki za 2026 r. nie są bezpośrednio porównywalne z wynikami raportu za 2025 r.: 10 310 zł 9163 zł. Zmiana rok do roku +5,5 % za osobę. Z całego Raportu wnioski jego autorów m. in:
Polski klient biura podróży kupuje przede wszystkim komfort. Jednym z najciekawszych trendów jest rezerwowanie wyjazdów turystycznych z dużym wyprzedzeniem. Według TFG w lipcu aż 19,2 proc. podróżnych kupiło wyjazdy rozpoczynające się dopiero od października 2026 roku, a 9,5 proc. – już na 2027 rok. Oznacza to, że sprzedaż wakacji coraz częściej wykracza poza bieżący sezon, a lipcowe rezerwacje nie oznaczają tylko last minute. Turystyka zorganizowana to przede wszystkim samolot. Indywidualnie – przede wszystkim Europa.
Zdjęcia autora
