Konferencją promocyjną Polskiej Organizacji Turystycznej z udziałem m.in. jej prezeski Magdaleny Krucz oraz ministra Sportu i Turystyki Jakuba Rutnickiego zainaugurowaną dzisiaj w Pałacu na Wyspie w Łazienkach Królewskich w Warszawie rozpoczęła się Międzynarodowa Kampania Wizerunkowa Polski 2026 „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz”.
Realizowana jest ona na zlecenie MSiT. Według zapowiedzi, jakie na niej padły, ma być ona atrakcyjna, wielowymiarowa i pełna inspirujących doświadczeń. Udział w niej wzięli m.in. Robert Lewandowski i Jesse Eisenberg. Działania promocyjne, z wykorzystaniem trzech spotów wideo, będą prowadzone na kluczowych rynkach europejskich: w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii, a także w Stanach Zjednoczonych.
„Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. Gwiazdy, które w niej uczestniczą z ogromnym entuzjazmem podeszły do tego pomysłu. W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać. Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy” – mówiła Magdalena Krucz, prezeska Polskiej Organizacji Turystycznej.
Kampania powstała w odpowiedzi na jedno z głównych wyzwań wizerunkowych naszego kraju. Badania pokazują, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej niż to wynikało z ich wcześniejszych wyobrażeń lub przekazów medialnych. To właśnie doświadczenie pozytywnego zaskoczenia stało się punktem wyjścia dla jej hasła „POLAND. More than you expected”. Ważnym elementem kampanii są ambasadorzy, których międzynarodowa rozpoznawalność i pozytywne skojarzenia wspierają promocję Polski na rynkach zagranicznych.
Ich obecność zwiększa zasięg komunikacji, przyciąga uwagę nowych grup odbiorców i wzmacnia wizerunek Polski jako kraju kreatywnych, otwartych i gościnnych ludzi. W gronie ambasadorów kampanii znaleźli się silnie kojarzeni z Polską przedstawiciele kultury, życia publicznego i sportu, jak Robert Lewandowski, globalna ikona futbolu. Uzasadniając to minister Sportu i Turystyki Jakub Rutnicki powiedział:
„Sport jest jednym z najbardziej uniwersalnych języków świata, a Robert Lewandowski najlepszym przykładem tego, jak sport może budować markę kraju. Chcemy wykorzystać ten potencjał, by pokazać Polskę, która wymyka się stereotypom: nowoczesną, bezpieczną, różnorodną i autentyczną. Kampania ta jest zaproszeniem do osobistego odkrycia kraju, który oferuje znacznie więcej, niż podpowiadają utrwalone wyobrażenia”.
Do odkrywania Polski zaprasza również dwukrotnie nominowany do Oscarów Jesse Eisenberg, hollywoodzki aktor, reżyser i scenarzysta o polskich korzeniach, który swoją twórczością pokazuje nasz kraj w wyjątkowy, osobisty sposób. Symboliczny wymiar Polski wzmacnia Lech Wałęsa, którego nazwisko pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych na świecie znaków walki o wolność i demokrację. Polską kulturę popularną reprezentuje Maryla Rodowicz, od dekad pozostająca jedną z jej ikon, silnie obecną w zbiorowej wyobraźni i kojarzoną z polską muzyką przez kolejne pokolenia.
Nowoczesny i kosmopolityczny wizerunek Polski wzmacnia modelka Anja Rubik. Należy do najbardziej rozpoznawalnych Polek na świecie, a jej wieloletnia obecność w globalnych projektach i mediach utrwala wizerunek naszego kraju jako miejsca ludzi kreatywnych i otwartych na świat. Perspektywę młodego pokolenia wnosi z kolei Nikodem Rozbicki, aktor należący do najbardziej rozpoznawalnych twarzy współczesnego polskiego kina i reprezentujący nowoczesny, dynamiczny wizerunek Polski. Za muzyczną tożsamość kampanii odpowiada Jimek, czyli Radzimir Dębski, który jako kompozytor i dyrygent z łatwością przełamuje granice gatunków.
Kampanię, usłyszeliśmy na konferencji, zaprojektowano z myślą o odbiorcach, którzy inspiracji podróżniczych coraz częściej szukają w dynamicznych i atrakcyjnych wizualnie treściach internetowych. Dlatego oprócz 30-sekundowych spotów powstały także krótsze wersje materiałów dostosowane do platform takich jak TikTok, YouTube, Instagram czy Facebook. Pokazanie Polski w dynamicznej i niebanalnej formie ma przyciągnąć uwagę turystów i zachęcić do przyjazdu do naszego kraju.
Dziennikarze zaproszeni na do Pałacu na Wodzie utrzymali w upominku tradycyjne torby w których znaleźli kartonowe pudła, a w nich paczkę brazylijskiej kawy z rysunkami centrów Warszawy, Krakowa i Trójmiasta (Gdańska) oraz ceramiczne butelki belgijskiej firmy Kambukka mającej przedstawicielstwo w Polsce. Wszystkie, także pudełko i torba, oznaczone angielską wersją nazwy kampanii oraz logiem jej organizatora, Polskiej Organizacji Turystycznej. Sądząc na tej podstawie przeznaczone również na upominki dla ważnych zagranicznych partnerów tej kampanii. O ile się nie mylę, to dobór tego, co się w nich znajduje i ma promować Polskę, pozostawię bez komentarza.
Zdjęcia: Cezary Rudziński